加拿大鹅2020财年在中国再设3家门店加

行业百科发布时间:2021-08-16

  加拿大鹅2020财年在中国再设3家门店 加速扩展中国市场

  核心提要:加拿大鹅进入中国市场后,减缓了部份刚性需求,但由于与国外市场价格差距过大,还是有很多消费者选择代购等渠道购买,所以品牌方想加速扩大中国市场,寻求更大的利益空间。

  加拿大鹅进入中国市场以来,遭到消费者追捧,1度断货。近日,加拿大鹅进1步锁定中国市场,宣布计划在2020财年在中国再设立3家门店。作为全球最大的奢侈品市场,中国有足够大的发展空间,在业内人士看来,加拿大鹅此举除进1步拓展市场,还想以此 解救 逐步放缓的事迹。根据2019年1季度财报显示,加拿大鹅营业收入同比增长25%,创8个季度最低增速。而品牌方预计未来3年的平均年销售额增长最少20%,也低于2019财年40.5%的增速。分析认为,加拿大鹅进入中国市场后,减缓了部份刚性需求,但由于与国外市场价格差距过大,还是有很多消费者选择代购等渠道购买,所以品牌方想加速扩大中国市场,寻求更大的利益空间。

  2020财年中国再开3店

  去年刚刚进入中国的加拿大鹅,1经上市就遭到消费者疯抢,所售商品需求明显高于供应。近日有消息称,加拿大鹅计划在2020财年在中国再开设3家门店。目前,加拿大鹅在中国具有2家门店和天猫旗舰店。而放眼全球市场,加拿大鹅仍有较大的拓展空间。在品牌官查询后发现,目前加拿大鹅在全球唯一12家门店。

  而加拿大鹅在中国的发展,也是从2018年 爆发 ,虽然进军中国较晚,但自2018年5月宣布中国战略至今,行动速度其实不慢。除在上海建大中华区公司总部外,还在香港地区开设了精品店并买通天猫平台和官销售渠道,为了内地首家门店,加拿大鹅不但铺垫了 快闪 玩法,还约请明星助阵,设为期8天的互动体验展,可见品牌对中国市场的重视。

  在此前财报表露中,加拿大鹅首席履行官Dani Reiss指出,管理层现在对天猫旗舰店和香港首店的表现和团体在该市场获得的进展 非常开心 。奢侈品中国同盟荣誉顾问张培英认为,加拿大鹅在中国的扩大不足为奇,目前该品牌仍处于初期的发展阶段,作为奢侈品牌,未来在中国仍有较大发展空间。

  利益驱动扩大

  实际上,加拿大鹅在刚进入中国之初,就引发了消费者的极大关注,3里屯门店开业后常常大排长队,乃至还在抖音等社交平台引发风波,使得品牌热门款式基本售罄,在开业当天,加拿大鹅所有男装产品在下午4点就宣布售罄。即便进入淡季,加拿大鹅销售情况也比较良好。在加拿大鹅天猫旗舰店注意到,加拿大鹅排行榜首位商品的月销量也超过60件。

  不过即便产品销售火热,乃至 1件难求 ,加拿大鹅的销售额增长也在逐步放缓。根据加拿大鹅公布的今年1季度财报显示,营业收入为1.562亿加元,同比增长25%,创8个季度最低增速,也低于市场预期的1.589亿加元。另外,加拿大鹅预计,未来3年平均年销售额增长最少20%,低于2019财年40.5%的增速。并且2季度内与此同时,加拿大鹅当季销售本钱增长15.4%,整体支出上升近40%,净利润则从去年同期的810万加元升至900万加元。

  在此背景下,加拿大鹅的扩大显得更加 顺其自然 。张培英表示,加拿大鹅发展壮大以来,事迹虽然不断爬升,但由于受制作工艺等限制,产品的产量有限,加上市自己的进步与提升来自各个方面身体素质、技术应用、球场意识等等面赝品盛行,使加拿大鹅各大潮牌逐步成为购物中心争相引入的对象的发展遭到阻碍。他表示,加拿大鹅进入中国市场后,虽然减缓了部份刚性需求,但由于与国外市场价格差距过大,还是有很多消费者选择代购等渠道购买,所以品牌方想加速扩大中国市场,寻求更大的利益空间。

  打假之路漫长

  在张培英看来,加拿大鹅加速扩大中国市场除增加销售渠道,也是为了打击代购市场。此前,加拿大鹅发布的财政商业报告显示,团体在国际扩大计划中亏损了1870万美元,缘由是公司在进军全球的同时,虽然花巨资打假,但仍然频受赝品问题困扰。此前,仅在1个季度中,加拿大鹅就删除3万个虚假的广告,关闭了1700个赝品站。

  但从目前的情况看,山寨品牌和代购市场生长空间依然存在。从天猫平台上发现,现阶段仍有很多山寨品牌借着加拿大鹅的款式和仿造商标售出了大量商品,其中1家主打 正确版 大鹅的店家,以加大拿鹅折扣店的方式迷惑消费者。

  奢侈品领域专家、要客研究院院长周婷此前接受采访时也表示,加拿大鹅在中国市场加速布局门店,可让品牌以正规渠道面对广大消费者,这会有助于建立品牌的信誉度,下降消费者购买到赝品的风险,品牌方也希望通过正规途径进1步挤压代购市场。 不过,这仅限于品牌方的自营门店,此前我们调查的数据显示,在电商平台上85%的奢侈品都是赝品,而这些赝品也一样频繁出现在代购渠道中。 她说,所以品牌方想利用正规渠道打压代购市场,解决赝品盛行问题,但目前来看还有很长的路要走。

  张培英也表示,加拿大鹅的 高身段 使中国与国际市场价格差距过大,这会刺激代购的增长。另外,加拿大鹅疏忽了中国山寨厂商的 创造能力 。他表示,加拿大鹅在未来扩大门店的同时,需要着手解决供货问题,才利于帮助品牌打击赝品。

  欢迎关注华衣

  服装行业资讯传播平台

  逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

  欢迎关注服装加盟

  服装加盟分享平台

  连接服装品牌与服装代理商,全力打造中国服装络招商加盟平台!

  欢迎关注童装圈

  童装行业资讯传播平台

  逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

  欢迎关注亵服圈

  亵服行业资讯传播平台

  逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

  杨大筠

  “花小钱”品牌也能成超级IP ?

  任何企业对利润要求和寻求,可谓永无止境,没有最高,只有更高。最期待的状态应当就是,不花1分钱广...